市场运营给中国动画业带来生机

新世纪伊始，国内最大电脑动画生产基地——北京东方红叶动画公司宣布：中国第一部超过200集的大型系列动画片《海尔兄弟》进入第四部分（160集至212集）的拍摄制作阶段。这标志着诞生于太平洋、一直在世界各地进行环球探险的“海尔兄弟俩”将进入祖国的版图，开始他们梦寐以求的对中华辉煌文明的探索。

在我国动画界，市场运作的方式尚在探索中。由海尔集团和北京东方红叶集团共同投资的212集大制作，是我国第一部由企业投资、市场运作的动画片，它一改过去的动画片资金投入与市场回报严重脱节、生产运作方式与市场需求严重脱节的局面，使中国动画业找到一条工业化、企业化、市场化发展的新途径。在《海尔兄弟》的合作中，一个是国内外知名的家电企业海尔集团，一个是拥有中国强大的电脑动画生产能力的东方红叶集团，二者的结合可谓是强强联手。

让中国孩子看到中国生产的具有世界水平的电脑制作的动画片，是东方红叶集团动画人的理想。近年来，他们率先改变了动画生产的经营模式，制作出《海尔兄弟》这样深受关注的产品，又取得市场的成功，集团也由此获得了长足的发展，进入了良性循环。现在动画公司从几十人发展到几百人，从一个母体裂变为三个公司，年生产能力从几百分钟提升到3500分钟，成为我国最大的动画生产基地，目前可以通过三个公司规模组合，全线出击。

而对海尔而言，《海尔兄弟》也是海尔人对社会最好的回报。《海尔兄弟》的成功给发展中的中国动画业带来了许多启示，尤其强大的资金投入坚定了动画人振兴中国动画的信念。随着动画片的播出，海尔兄弟的形象家喻户晓，深入人心，对民族家电工业潜在消费群的培养，对民族品牌在消费者心目中地位的确立，无疑是海尔集团向更高更强发展的百年大计。

应该说，《海尔兄弟》前159集的成功制作播出，是动画业进入市场的结果。北京东方红叶集团公司副董事长王和平说：“这部动画片从投资、制作到进入市场竞争，始终按市场运营的方式操作。现在《海尔兄弟》一炮打响，其实践表明，市场运营给中国动画生产发展带来了勃勃生机。动画的受众群非常庞大，不注重商业利润的追求和市场开发的运作，这个行业是永远做不大的。”